En 2006 la Fundación tomó un nuevo impulso al recibir desde ese año, un 0,7 % de los beneficios ordinarios del club (2,2 millones de euros en 2008). Asimismo, se adhirió al plan de Objetivos de Desarrollo del Milenio de las Naciones Unidas e incorporó por primera vez publicidad de la UNICEF en la camiseta del equipo de fútbol. El rival no era fácil de batir: la camiseta de Diego Armando Maradona de su partido contra Inglaterra del Mundial de 1986, cuando marcó dos goles, uno de ellos el recordado como el de la mano de Dios, vendida por 8,5 millones de euros hace unos meses.